Le sponsoring durant la Grande Dépression : les Pennsylvania Cadillacs

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Une équipe de baseball sponsorisée par Cadillac en 1930, posée autour d’une Cadillac V16 toute neuve. Ce qui rend cette scène si étonnante, c’est qu’elle a été photographiée juste après que la Grande Dépression a durement frappé les États-Unis. Et s’il y a bien une marque qui a souffert de la misère économique qui a suivi le krach, c’est Cadillac. Les ventes se sont effondrées de 84% en très peu de temps. L’avenir de la marque était incertain, tandis que General Motors évoquait ouvertement une possible fermeture.

Pendant ce temps, le constructeur de luxe dévoilait un nouveau sommet d’ingénierie au New York Auto Show en janvier 1930. Il s’agissait bien sûr de la formidable Cadillac V16 — rien de moins qu’un symbole du faste américain — présentée seulement quelques mois après le krach boursier. Peut-être l’exemple ultime de mauvais timing ? Sponsoriser une équipe de baseball semblait sans doute la dernière chose à laquelle l’entreprise pensait — et pourtant, cela s’est bel et bien produit.

Hormis cela, nous ne savons pas grand-chose, car les informations sur les « quoi » et « quand » sont très limitées. La photo a été prise en Pennsylvanie en 1930 — et c’est à peu près tout ce que nous savons. Nous avons trouvé plusieurs équipes de baseball de Philadelphie actives en 1930, mais aucune ne semble liée à Cadillac. Se pourrait-il que ce soit une équipe interne de Cadillac ? Et nous allions presque oublier l’essentiel : la voiture elle-même. Des idées à son sujet ?

Texte de Jeroen Booij
Photo gracieusement fournie par la Library of Philadelphia

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